by GB Growth Marketing | May 21, 2024 | IA, Marketing
Casi 8 de cada 10 encuestados del sector creativo (un 77%) señala que está familiarizado con la IA aplicada al diseño y el 81% ha utilizado herramientas como ChatGPT, Midjourney, Adobe Firefly y Dall-E. Asimismo, la mayoría, un 85%, ha expuesto que la IA puede mejorar la eficiencia y calidad del proceso creativo gracias a su aportación en el ahorro de tiempo, la inspiración, la generación de ideas y la experimentación.
Son las principales conclusiones del último informe publicado por Kreab, titulado «Inteligencia Artificial Generativa y Creatividad: Redefiniendo los límites del diseño». En él, el equipo Digital de la consultora hace un análisis pormenorizado de la Inteligencia Artificial Generativa (IAG) en el sector creativo, abarcando el diseño gráfico, la producción audiovisual y el diseño web, así como refleja los resultados de una investigación1 realizada a los profesionales del sector.
Otro dato relevante es que solo un 15,4% de los participantes en la consulta han pensado que la IA podría reemplazar completamente su trabajo. Las mayores preocupaciones son la falta de intuición, subjetividad humana y originalidad que puede afectar a su campo profesional por el uso de esta tecnología.
A la pregunta formulada sobre las tareas que perciben más aptas para aplicar la IA, los participantes de la muestra han respondido que son el reconocimiento de imágenes y clasificación, la traducción automática, la optimización del diseño y la redacción de copies o mockups.
Solo un 15,4% de los participantes en la consulta han pensado que la IA podría reemplazar completamente su trabajo.
Ana García, Associate Director de Kreab Digital, comenta que “la IA Generativa nos ofrece la oportunidad de optimizar costes y proporcionar soluciones que antes parecían fuera de nuestro alcance, abriendo así nuevos caminos a la hora de diseñar».
En este estudio de Kreab figura un apartado en el que se analizan tanto los beneficios como los desafíos de incorporar la IAG en el proceso creativo. Entre ellos está el debate sobre sustituir roles creativos, la necesidad de que esta innovación sea supervisada para alinear con las expectativas estéticas y de marca y comprobar si puede replicarse la intuición y originalidad que los humanos aportan al proceso creativo, además de tener en cuenta la responsabilidad de usarla éticamente.
Para los equipos creativos y de diseño de las empresas se les abre un abanico de nuevas oportunidades para impulsar experiencias hiperpersonalizadas donde se logre una conexión emocional con los valores de los consumidores, un diseño sostenible e inteligente con el que reducir el impacto ambiental, así como una iteración continua basada en la retroalimentación de usuarios y análisis de datos.
En este contexto y según el documento de Kreab, la Inteligencia Artificial puede guiar la identificación y comprensión de tendencias emergentes en diseño, lo que supone un aprendizaje continuo con el que se puede innovar en el diseño.
Link https://dircomfidencial.com/marketing-digital/el-77-de-los-expertos-creativos-ya-trabaja-con-inteligencia-artificial-20240521-1229/
by GB Growth Marketing | May 20, 2024 | Amazon, Marketing
El debut de Amazon en Upfronts, las tradicionales sesiones de presentación de contenidos a anunciantes en Nueva York para atraer sus presupuestos para televisión, dejó claras sus ambiciones en el streaming.
Su vicepresidente de ventas globales Alan Moss señaló que su contenido anejo a anuncios ya alcanza 175 millones de espectadores en EEUU cada mes, frente a los 120 millones de 2021. Prime Video en concreto tiene 200 millones de usuarios en todo el mundo, de los que 115 millones se encuentran en su mercado doméstico.
Esos datos componen un escenario de explotación aún incipiente de la programación bajo demanda, ya que la mayor parte del negocio publicitario de Amazon se concentra en la promoción de productos en su tienda de comercio electrónico. Esa operativa está en los últimos tiempos en entredicho por la causa antimonopolio presentada por la Comisión Federal de Comercio de EEUU (FTC) y cada vez más voces que acusan a la compañía de haber empeorado la experiencia de compra por abuso de ubicación de promociones en búsquedas.
Pero el incremento del 24% de esos ingresos en sus últimas cuentas ya refleja un impacto positivo de lo que Moss calificó como “el mayor servicio premium de streaming con publicidad del mundo”, refiriéndose a Prime Video.
El ejecutivo enfatizó que esa plataforma incrementa aún más las posibilidades de conversión que Amazon ofrece a las marcas, en base a “miles de millones de señales de los consumidores”. En octubre hasta tres firmas de Wall Street coincidían en que la facturación comercial de esa plataforma podría aportar 7.000 millones de dólares más a Amazon cada año.
El gigante tecnológico aumenta su oferta de partidos de la liga de fútbol americano en pleno trasvase de derechos de televisiones tradicionales al streaming.
En esa estrategia las emisiones deportivas juegan un papel cada vez más importante y la compañía ha asegurado recientemente para Prime Video una eliminatoria de la liga nacional de fútbol americano (NFL), como añadido a los partidos regulares del paquete Thursday Night Football que logró en 2021 por unos 1.000 millones de dólares anuales.
Esos pases han causado en los últimos tiempos un debate interno en la industria en EEUU, en la medida en que Nielsen llegó a acordar con Amazon el uso de sus datos internos de audiencia para completar los suyos y los actores televisivos tradicionales protestaron porque no se les ofreciera el mismo trato.
Ahora es previsible que esa discusión sobre cómo consolidar en una cifra única la que ofrece Nielsen como medidor tradicional de televisión con la que generan internamente los servicios de streaming vaya más allá, puesto que Netflix también ha anunciado que empezará a emitir partidos de la NFL.
Además Warner Bros. Discovery, Disney y Fox han sumado fuerzas para ofrecer próximamente un agregado de emisiones deportivas vía streaming en EEUU, mientras Youtube y Apple TV+ mantienen igualmente derechos de campeonatos a la espera de ver cómo se asignan los de la NBA tras las negociaciones en curso.
Todo ello explica que Nielsen haya lanzado The Media Distributor Gauge, una nueva medición multiplataforma que refleja el tiempo de consumo capturado por cada compañía en el conjunto de sus propiedades televisivas tradicionales y bajo demanda, si procede. En su primer estudio correspondiente a abril muestra que Disney concentró el 11,5%, por delante del 9,6% de YouTube y el 8,9% de NBCUniversal. Esta combinación de datos de diferentes soportes por primera vez pretende dar a los anunciantes una perspectiva más informada a la hora de planificar.
Link https://dircomfidencial.com/marketing-digital/amazon-pone-cifras-ante-los-anunciantes-sobre-el-mayor-servicio-premium-de-streaming-con-publicidad-del-mundo-20240520-0400/
by GB Growth Marketing | May 17, 2024 | Marketing, Netflix
Próximamente el negocio comercial de Netflix irá impulsado por tecnología desarrollada internamente, tal y como la propia compañía había adelantado en octubre.
Ese es uno de los anuncios clave de la compañía durante la segunda presentación de novedades a anunciantes (upfronts) de su historia, la primera en persona tras la sesión virtual del año pasado con su modalidad con anuncios estrenada meses antes.
Esa nueva plataforma ofrecerá a los planificadores perspectivas útiles, métricas de impacto y métodos de compra, según señaló la presidenta de Publicidad de Netflix, Amy Reinhard.
Lo previsto es que entre en pruebas en Canadá este año, con el objetivo de estrenarse en EEUU en el segundo trimestre de 2025 y expandirse internacionalmente a finales de ese año.
Netflix aspira a que ayude a monetizar mejor los 40 millones de usuarios activos mensuales que ven su versión con campañas. La cifra fue facilitada por Reinhard en el mismo evento y supone cinco millones más que los que el servicio acumulaba en 2023, y se está viendo incrementada a mayor ritmo porque ya el 40% de nuevas altas escogen ese plan. En el caso de España y otros cinco países ese dato se elevaba hace algunas semanas ya al 50%, según Kantar.
Esa tracción creciente será crucial para explotar de la mejor manera posible los derechos de dos partidos del día de Navidad de la liga de fútbol americano (NFL), con la que Netflix anunció el mismo día un acuerdo de tres años.
Ese es el primer gran trato del servicio de streaming para emitir encuentros de una liga y forma parte de la estrategia para introducirse en los eventos en vivo que inició al firmar el pase de combates de la empresa más importante en la lucha libre americana (WWE) durante los próximos 10 años.
La compañía va a lanzar una plataforma interna para habilitar la compra de anuncios y además ha firmado acuerdos con Google, Magnite y The Trade Desk para potenciar la operativa.
Para garantizar sus capacidades comerciales en esa transición al consumo en directo la compañía está incorporando igualmente a socios como Google, Magnite y The Trade Desk. El objetivo es incrementar la competencia por sus espacios y elevar el coste por reservarlos en un contexto difícil por la tendencia de altas intermitentes.
Disney+ es percibido como el principal rival de Netflix en esa disputa de presupuestos publicitarios y de hecho un estudio de Insider Intelligence/eMarketer realizado en diciembre apuntaba que la superaría en ingresos publicitarios en ese ejercicio pero que las tornas se darían la vuelta en los siguientes. Otra proyección de Digital TV Research publicada en diciembre apuntaba que en 2029 Netflix ya acumularía casi 300 millones de altas y solo tendría cerca en ese baremo a Amazon Prime Video, cuyo impacto incipiente en el mercado publicitario empieza a dar frutos.
Link https://dircomfidencial.com/marketing-digital/netflix-ultima-su-propia-tecnologia-publicitaria-y-ya-convierte-a-la-version-con-anuncios-al-40-de-nuevas-altas-20240516-0402/
by GB Growth Marketing | May 8, 2024 | Google, Marketing, Pinterest
Pinterest, ha anunciado una nueva asociación estratégica con Google para impulsar sus ingresos publicitarios y expandir su alcance en mercados internacionales. Esta colaboración marca un hito significativo para la plataforma, ya que desde ahora, Google (con su plataforma Google Ads) se convertirá en el segundo socio publicitario externo de la empresa, por detrás de Amazon.
Ampliación del alcance publicitario
Se trata de una colaboración importante que permite a los anunciantes publicar anuncios en Pinterest a través del administrador de campañas de Google Ads, ofreciendo a las marcas la oportunidad de interactuar con una base de consumidores activa y de alto valor. Esta integración busca no solo aumentar el alcance de las campañas publicitarias, sino también mejorar el retorno de la inversión (ROI) y las conversiones para los anunciantes.
¿Qué opina el CEO de Pinterest?
Según Bill Ready, CEO de Pinterest, esta asociación se centrará en monetizar los mercados internacionales actualmente no aprovechados. Con el 80% de su base de usuarios ubicados fuera de EE. UU., Pinterest busca capitalizar esta asociación para aumentar el ingreso promedio por usuario en estos mercados.
Los problemas financieros de Pinterest
Esta nueva asociación con Google es una bocanada de aire fresco para la empresa, ya que recientemente enfrentó desafíos financieros. Durante la convocatoria de resultados del cuarto trimestre de 2023, la compañía reportó ingresos por debajo de las expectativas de los analistas, lo que resultó en una caída del 28% en el precio de las acciones.
Dentro de este contexto, el anuncio del acuerdo con Google ayudó a recuperar la confianza de los inversores.
Innovación y crecimiento de la audiencia
Además de la asociación con Google, Pinterest está invirtiendo en mejoras de producto y tecnología para impulsar el crecimiento de su audiencia y aumentar la participación de los usuarios.
La introducción de nuevas características, como el lanzamiento de Pin Analytics, la función de collage y la organización automática, ha generado un aumento significativo en la actividad de los usuarios en la plataforma.
¿Es el futuro de Pinterest auspicioso?
Es innegable afirmar que la asociación entre Pinterest y Google representa un paso estratégico hacia el crecimiento y la expansión de la plataforma de medios sociales. Esto reafirma la tendencia de Pinterest y Google de ofrecer nuevas oportunidades para los anunciantes y la búsqueda de mejorar la experiencia general del usuario. Esta colaboración posiciona a Pinterest para un futuro prometedor en el competitivo mundo de la publicidad en línea.
Link https://www.mdmarketingdigital.com/blog/pinterest-se-asocia-con-google-para-impulsar-ingresos/
by GB Growth Marketing | May 7, 2024 | IA, Marketing, Meta
La presentación de resultados del primer trimestre de Meta giró en parte en torno a cómo pretende generar ingresos con la inteligencia artificial generativa, que potencia un nuevo asistente que ha estrenado hace algunas semanas en sus aplicaciones en base a su modelo de lenguaje Llama 3.
Según su consejero delegado Mark Zuckerberg, pasarán años antes de que esa tecnología aporte ingresos a la cuenta de resultados y eso ha puesto en guardia a analistas e inversores en un contexto de incremento de inversión para implementarla.
La compañía eleva ahora a 10.000 millones de dólares su previsión de gasto en infraestructura vinculada a ella y añade 2.000 millones a su estimación previa de costes anuales, aunque ese aumento también viene dado por los gastos legales que Meta prevé en los diferentes frentes en los que se halla inmersa. Esa actividad judicial incluye, solo en su mercado doméstico, una demanda antimonopolio y otra causa por impacto en la salud mental de menores. Y en Europa tiene en marcha otro proceso iniciado por grandes editores que le reclaman más de 550 millones de euros por competencia desleal, entre otros.
Todo ello se suma a los números rojos asumidos a largo plazo en su división de realidad virtual y aumentada, que solo en el trimestre de referencia registró 3.800 millones en pérdidas a pesar de mejorar en un 29% sus ingresos para cerrar el periodo con 440 millones. Desde finales de 2020 esa división ha detraído de las cuentas de la compañía en torno a 45.000 millones de dólares y lo previsto es que en la siguiente entrega de resultados ese dato se aproxime ya a los 50.000.
Pese a esas fuertes inversiones la compañía arrancó el año con una mejora del 27% en su facturación, el mayor porcentaje en más de tres años, hasta alcanzar los 36.500 millones de dólares. Esa cifra supone un nuevo récord para Meta en un primer trimestre y de ahí obtuvo beneficios por valor de 12.400 millones, más del doble de lo que logró el año anterior.
Dos de los protagonistas de ese auge son las compañías chinas de descuento Temu y Shein, que han estado inyectando mucho dinero en publicidad en Instagram y Facebook en plena competencia por clientes internacionales muy sensibles al precio de prendas de ropa, artículos de electrónica o productos de belleza. Su aportación fue determinante para que los ingresos publicitarios de Meta en la región Asia-Pacífico se incrementaran en un 41% sobre el año pasado, lo que la convierte en la de mayor crecimiento.
by GB Growth Marketing | May 3, 2024 | Marketing
La simplificación muchas veces es la clave para que algo perdure en la mente de los consumidores. Sin embargo, en este proceso se puede perder información esencial para dotar de contexto a una marca
La tendencia actual es hacia la simplificación de las cosas. Esto se ha visto favorecido por la gran cantidad de información y estímulos a los que se exponen los consumidores. Se entiende que con la simplificación se favorece la retención y esto, en el mundo del marketing, las ventas y publicidad es algo esencial.
Así, los isotipos son elementos gráficos que acompañan al logotipo de una marca y que representan visualmente los aspectos más distintivos de la marca, sus valores o su personalidad. Por lo general, incluyen símbolos, ilustraciones, caracteres y otros elementos visuales que simplifiquen, complementen y refuercen la identidad de marca.
A diferencia de los logotipos que dependen principalmente de texto, los isotipos se centran en imágenes y símbolos que pueden transmitir el mensaje de la marca de manera rápida y efectiva. Estos elementos visuales pueden ser abstractos o figurativos, pero su objetivo principal es ser reconocidos y asociados con la marca a la que representan.
A pesar de ello, hay quienes están a favor de los isotipos y quienes se inclinan por un logotipo más completo. Por ello a continuación, se exponen las ventajas y los inconvenientes de este tipo de representación visual.
Beneficios de los isotipos
1. Memoria visual
Los isotipos son elementos simples y sencillos, lo que hace que sean fácilmente reconocibles. Esto facilita su recuerdo y a su vez ayuda a la marca a destacar los isotipos ayudan a que la marca se destaque en la mente del público objetivo.
2. Versatilidad
La simpleza de los isotipos hace que estos puedan adaptarse fácilmente a una variedad de aplicaciones y plataformas. La carencia de texto hace que estos sean más sencillos de escalar y ser adaptados sin perder el impacto visual.
3. Comunicación universal
Los isotipos tienen la capacidad de trascender las barreras del idioma y la cultura. Debido a su naturaleza visual, pueden comunicar el mensaje de la marca de manera efectiva en todo el mundo, lo que los convierte en una herramienta poderosa para las empresas que buscan expandirse internacionalmente.
Inconvenientes de los isotipos
1. Dependencia del contexto
A veces, en el proceso de simplificar logotipo se pierde información relevante y necesaria haciendo que los isotipos puedan carecer de contexto por sí solos y siendo, por tanto, menos efectivos para transmitir el mensaje completo de la marca. En estos casos, es importante que el isotipo se utilice junto con el logotipo o con otros elementos visuales para proporcionar el contexto necesario.
2. Posible ambigüedad
Si un isotipo no se diseña cuidadosamente, puede correr el riesgo de ser ambiguo o malinterpretado por el público. Es crucial que el isotipo sea claro y fácilmente comprensible para evitar confusiones y malentendidos.
3. Dificultad para la creación
Crear un isotipo efectivo puede ser todo un desafío. Requiere un equilibrio entre la simplicidad y la capacidad de transmitir la esencia de la marca. Además, el proceso de diseño puede llevar tiempo y esfuerzo, especialmente para asegurar que el isotipo sea único y distintivo.
Ejemplos de empresas con isotipos destacados
Numerosas marcas altamente reconocidas han optado por incluir los isotipos en su diseño de marca.
En el caso de Apple, la marca ha optado por una manzana mordida y esto es probablemente lo que la haga tan memorable. Se trata de un diseño sencillo y elegante que está en perfecta sintonía con los valores de la marca.
Nike por otro lado ha querido reflejar su excelencia atlética y determinación a través de su famoso “swoosh”. A diferencia de lo que pasa con Apple donde el logo tiene una relación directa con el nombre de la marca, en el caso de Nike no existe esa correlación directa. A pesar de ello, se trata de una imagen que representa a la perfección lo que significa e implica un isotipo por esa concordancia con la marca incluso en ausencia de texto que lo respalde.
Por otro lado, tenemos a Google, que siempre se ha asociado a un logotipo que incluye todas las letras del nombre en diferentes colores. Este con los años se ha ido simplificando hasta ser representado por una simple “G” que recoge todos los colores del logotipo haciéndolo mucho más visual y estético y, por tanto, reconocible entre los consumidores.
Los isotipos son elementos esenciales en la identidad visual de una empresa y sus ventajas están vinculadas al reconocimiento de marca, versatilidad y comunicación efectiva. Sin embargo, es importante reconocer que los isotipos también tienen sus limitaciones y que su diseño y uso deben abordarse con cuidado. Con una estrategia de diseño sólida y una comprensión clara de la marca, los isotipos pueden ser una herramienta poderosa para ayudar a una empresa a destacarse en un mercado cada vez más competitivo.
Link: https://www.foromarketing.com/isotipos-ventajas-sutil-poder/
