by GB Growth Marketing | May 21, 2024 | IA, Marketing
Casi 8 de cada 10 encuestados del sector creativo (un 77%) señala que está familiarizado con la IA aplicada al diseño y el 81% ha utilizado herramientas como ChatGPT, Midjourney, Adobe Firefly y Dall-E. Asimismo, la mayoría, un 85%, ha expuesto que la IA puede mejorar la eficiencia y calidad del proceso creativo gracias a su aportación en el ahorro de tiempo, la inspiración, la generación de ideas y la experimentación.
Son las principales conclusiones del último informe publicado por Kreab, titulado «Inteligencia Artificial Generativa y Creatividad: Redefiniendo los límites del diseño». En él, el equipo Digital de la consultora hace un análisis pormenorizado de la Inteligencia Artificial Generativa (IAG) en el sector creativo, abarcando el diseño gráfico, la producción audiovisual y el diseño web, así como refleja los resultados de una investigación1 realizada a los profesionales del sector.
Otro dato relevante es que solo un 15,4% de los participantes en la consulta han pensado que la IA podría reemplazar completamente su trabajo. Las mayores preocupaciones son la falta de intuición, subjetividad humana y originalidad que puede afectar a su campo profesional por el uso de esta tecnología.
A la pregunta formulada sobre las tareas que perciben más aptas para aplicar la IA, los participantes de la muestra han respondido que son el reconocimiento de imágenes y clasificación, la traducción automática, la optimización del diseño y la redacción de copies o mockups.
Solo un 15,4% de los participantes en la consulta han pensado que la IA podría reemplazar completamente su trabajo.
Ana García, Associate Director de Kreab Digital, comenta que “la IA Generativa nos ofrece la oportunidad de optimizar costes y proporcionar soluciones que antes parecían fuera de nuestro alcance, abriendo así nuevos caminos a la hora de diseñar».
En este estudio de Kreab figura un apartado en el que se analizan tanto los beneficios como los desafíos de incorporar la IAG en el proceso creativo. Entre ellos está el debate sobre sustituir roles creativos, la necesidad de que esta innovación sea supervisada para alinear con las expectativas estéticas y de marca y comprobar si puede replicarse la intuición y originalidad que los humanos aportan al proceso creativo, además de tener en cuenta la responsabilidad de usarla éticamente.
Para los equipos creativos y de diseño de las empresas se les abre un abanico de nuevas oportunidades para impulsar experiencias hiperpersonalizadas donde se logre una conexión emocional con los valores de los consumidores, un diseño sostenible e inteligente con el que reducir el impacto ambiental, así como una iteración continua basada en la retroalimentación de usuarios y análisis de datos.
En este contexto y según el documento de Kreab, la Inteligencia Artificial puede guiar la identificación y comprensión de tendencias emergentes en diseño, lo que supone un aprendizaje continuo con el que se puede innovar en el diseño.
Link https://dircomfidencial.com/marketing-digital/el-77-de-los-expertos-creativos-ya-trabaja-con-inteligencia-artificial-20240521-1229/
by GB Growth Marketing | May 7, 2024 | IA, Marketing, Meta
La presentación de resultados del primer trimestre de Meta giró en parte en torno a cómo pretende generar ingresos con la inteligencia artificial generativa, que potencia un nuevo asistente que ha estrenado hace algunas semanas en sus aplicaciones en base a su modelo de lenguaje Llama 3.
Según su consejero delegado Mark Zuckerberg, pasarán años antes de que esa tecnología aporte ingresos a la cuenta de resultados y eso ha puesto en guardia a analistas e inversores en un contexto de incremento de inversión para implementarla.
La compañía eleva ahora a 10.000 millones de dólares su previsión de gasto en infraestructura vinculada a ella y añade 2.000 millones a su estimación previa de costes anuales, aunque ese aumento también viene dado por los gastos legales que Meta prevé en los diferentes frentes en los que se halla inmersa. Esa actividad judicial incluye, solo en su mercado doméstico, una demanda antimonopolio y otra causa por impacto en la salud mental de menores. Y en Europa tiene en marcha otro proceso iniciado por grandes editores que le reclaman más de 550 millones de euros por competencia desleal, entre otros.
Todo ello se suma a los números rojos asumidos a largo plazo en su división de realidad virtual y aumentada, que solo en el trimestre de referencia registró 3.800 millones en pérdidas a pesar de mejorar en un 29% sus ingresos para cerrar el periodo con 440 millones. Desde finales de 2020 esa división ha detraído de las cuentas de la compañía en torno a 45.000 millones de dólares y lo previsto es que en la siguiente entrega de resultados ese dato se aproxime ya a los 50.000.
Pese a esas fuertes inversiones la compañía arrancó el año con una mejora del 27% en su facturación, el mayor porcentaje en más de tres años, hasta alcanzar los 36.500 millones de dólares. Esa cifra supone un nuevo récord para Meta en un primer trimestre y de ahí obtuvo beneficios por valor de 12.400 millones, más del doble de lo que logró el año anterior.
Dos de los protagonistas de ese auge son las compañías chinas de descuento Temu y Shein, que han estado inyectando mucho dinero en publicidad en Instagram y Facebook en plena competencia por clientes internacionales muy sensibles al precio de prendas de ropa, artículos de electrónica o productos de belleza. Su aportación fue determinante para que los ingresos publicitarios de Meta en la región Asia-Pacífico se incrementaran en un 41% sobre el año pasado, lo que la convierte en la de mayor crecimiento.
